开始在 Facebook 发布广告之前,所有商家都应该确定独特的广告目标,因为某些目标需要通过速推帖子(Boost Post)实现,而另外一些目标要通过创建 Facebook 广告管理平台 (Ads Manager)来实现以下指南说明了速推帖 Facebook 广告之间的相似和不同之处,以及各自的适用情形

什么是速推帖子 (Boost Post)?  

速推帖子指的是在的主页中可以通过付费方式来速推你的帖子。这是一种最简单的方法 Facebook 投放广告。速推帖 Facebook 广告的不同之处在于,速推帖不是在广告管理工具(Ads Manager)中创建的,不具备任何与 Facebook 广告相同的功能,例如:速推帖子不可以速推你还没发布的帖子,但是透过广告管理工具,你可以创建专门为广告而设的帖子并推出,我们简称为黑暗帖子 (Dark Post),因为它不会出现在你的主页动态。 

速推帖子时,该帖子会在 Facebook 动态消息中显示为广告。也可以选择 Instagram 作为速推帖的广告版位。当你要速推帖子时,经过简单的几个步骤就可速推:  

  • 目标观众:目标观众是你想要你的帖子给谁看到?包括年龄,地区,语言等等。 
  • 预算:整个营销活动投放广告期间愿意花费的资金  
  • 投放期:在点击速推后,一旦广告通过审核,目标众就会在被你设置的投放期内在他们自己的动态消息中看到的广告  

注意:速推帖仍被视为广告是因为它们需要花费金钱来让更多观众看到你的帖子。这是速推帖 Facebook 广告的相似点。接收账单时,的速推帖将被标识为广告。  

Boost Post与Facebook Ads Manager之间的差别

那么什么是 Facebook 广告?  

虽然速推帖也被视为广告,但 Facebook 广告是通过广告管理工具(Ads Manager)创建的,并且提供更多高级及客制化的解决方案。Facebook 广告有许多广告目标,可以帮助达成特定业务目标并覆盖你想要重视的观。  

如果说速推帖可以初步优化主页赞数量、评论数量和分享数量或者整体品牌知名度,那么Facebook 广告除了可以做到速推帖子所做到的事项,也可以优化 App安装量、网站转化量、视频观看量和商店订单量等等。  

Facebook 广告有哪些功能?  

  • 选择不同的广告版位:速推帖子时,除了 Facebook 电话电脑面的动态消息,可以选择是否将广告投放到 Instagram。而对于 Facebook 广告,还可以选择 Facebook 动态消息侧边栏、Messenger 广告、Instagram 快拍、 Audience Network 版位。  
  •  使用特定的广告目标:尽早选择广告目标有助于打造最符合当前业务目标的营销活动类型。在Facebook 广告管理工具 (Ads Manager),你可以选择高达11种不同广告目标,例如:实现商店顾客流量、网站转化量和招入潜在客户等目标。  
  • 任意掌控广告创意:通过在广告管理工具(Ads Manager)创建 Facebook 广告,可以设计出符合自己目标的广告。可以创建轮播图画广告(Carousel Ads),添加特定说明在你的广告,并添加行动号召按钮(Call-To-Action)来吸引更多顾客完成你想要他们做的举动广告管理工具(Ads Manager)中可用的创意和格式选项有很多,这只是其中一些,而速推帖子并不能完成以上操作。  
  • 使用高级锁定目标功能:在速推帖子以及Facebook 广告时,可以设置目标观众的兴趣、年龄和性别。这有助于覆盖最可能关注业务的群众但是有一项功能只在 Facebook 广告有而已那就是你可以锁定回之前曾经与你的主页互动过的观众以及创建类似顾客群。  

Boost Post与Facebook Ads Manager之间的差别

那么问题来了
几时该使用 Facebook 广告?几时用速推帖子呢?  

对所有商家或数码营销管理员而言,都必须知道广告目标。比如,如果希望吸引观众与主页互动,或者想提升品牌知名度,建议通过速推帖子来提升知名度。但是当你要创建更多高级广告类型和广告系列,请使用广告管理工具(Ads Manager),比如你想要引流顾客到你的商店,你就得使用广告管理工具(Ads Manager) 

若有兴趣了解更多企业转型或是数码营销的企业,欢迎点击这里以获取您的30分钟咨询!

Leave a Reply