在过去的几年里,直播平台已成为一种流行的营销工具。根据调查发现,仅在2019年里,人们就观看了11亿小时的直播频平台,并且82%的人更喜欢观看来自品牌的直播,而不是标准的社交媒体帖子。

直播平台受欢迎也有它自身的优点。它不但可以帮助商家建立品牌信任之外,还可以透过直播时证明产品的真实性。除了信任因素之外,还有许多其他令人难以置信的好处,也可以有效帮助提升你的品牌,例如:最大化受众范围、展示创造力、实现品牌与受众之间的直接交流以及与其他视频策略相比的成本效益。

当然直播也有一个缺点,就是它是不可预测结果的,这往往会使你的内容容易出现缺陷。为了降低这些风险,事先全面规划流量是非常重要的。

在这里,就让我们深入研究直播的六个常见用例,以及一些主要品牌如何使用直播来推广新产品或吸引新受众。

如何透过直播建立品牌的6种方法

直播与传统视频不同的是可以直接与观众交流。因此,品牌倾向于在以下类型的直播技巧,就能充分利用这一因素。

1.品牌新闻和消息

如果你选择预先记录公司更新,直播看起来并不真实以及缺乏热情。公告或其他相关新闻的消息是与客户保持联系的绝好机会,而通过直播来告知大众是一种非常有效的方法。

通过直播直接与他们交流,这举动可以让观众感受到他们是你在意的受众群体,此举动能有效拉近你们之间的距离。此外,你也可以使用同样的方法在公司内部,就是将此类公告实时直播给你的员工,并获得相同的效果。

2.现场采访

让我们谈谈一些非常令人兴奋的事情 – 现场采访。尽管可能看起来很明显,但是实况采访应该实时直播,而不是预先录制。创建此类内容当然可以提高你的品牌知名度,尤其是当你邀请大牌明星加入其中。

3.网络研讨会

通过直播提高品牌知名度的另一个有效方法就是举办网络研讨会。获得领导并进行一次教育会议,解释你的工作原理并提升你的品牌价值。这样的教育活动可能会吸引更多的人口。这样,你将能够积极影响品牌的知名度和观众成为品牌拥护者的愿望。

4.现场问答

与网络研讨会类似,现场问答环节可让你与观众进行持续的交流。这为你的受众提供了一个机会,以准确地了解他们对品牌的需求。

此外,实时问答似乎是告诉全世界你品牌的最简单及最快的方法。根据主题,你可以要求任何员工在“问答”中提供答案。

例如,如果你认为问题将针对特定产品,请考虑让产品经理或产品开发人员回答问题。另外,你始终可以要求公关、市场营销或社交媒体经理参与问答。

5.产品促销和发布

苹果(Apple) 或雀巢(Nestle) 等一些主要品牌将使用直播来推广新产品的发布。 这也为产品发行版提供了真实感和信任感。此外,最终你可以把视频记录收藏,并稍后在产品目标页面上重新使用它们。

6.有影响力的直播

在现场直播中使用有影响力的人如网红帮助营销,可以接触到更大和更多样化的受众。 因为有影响力的人可能已经知道如何面对镜头与观众们交流。此外,还能吸引本尊的粉丝前来观看直播与支持。

使用直播的6大品牌

既然我们已经介绍了直播的潜在的用例,现在就让我们看看一些品牌如何使用直播来建立或扩展自己的品牌。

1.苹果 Apple

苹果公司是世界上最大的科技公司之一,它正在不断开发和扩展其产品,并经常选择使用直播来推广其新版本。

该公司每年两次大力推广其新产品。 实时产品发布不需要任何解释。 但是,Apple会根据传统演示制作“ Show El Grande”。 这些活动吸引了全球超过1000万观众观看。

2.微软 Microsoft

作为使用与Apple类似策略的另一家科技巨头,Microsoft 实时直播产品发布,内部培训以及软件发行和更新。

XBOX 游戏发行之类的活动吸引了数百万观众,这引起了消费者的关注和兴奋。

3.日产和通用汽车 Nissan & General Motors

这两家汽车制造商都通过现场直播展示了他们的新车。 日产在2016年纽约车展上推出了千里马(Maxima),通用汽车成为第一个在Facebook直播中展示其产品的汽车品牌。

4.科尔士 Kohl’s

Kohl’s 在2016年使用了另一种成功的直播策略。该策略使用网红在Facebook Live上营销及推广其黑色星期五销售。 科尔(Kohl)与著名的vlogger 茱蒂(Judy Travis)合作,成功地提高了知名度并增加了销量。

5.雀巢 Nestle

成功的影响者直播的另一个例子是雀巢的鼓槌营销活动。 该品牌巧妙地利用了热门标签#FirstDayOfSummer,并与Twitter 的 Periscope上与一些网红新人合作。

得益于网红的现场视频,该活动迅速传播开来,宣传了鼓槌。

6.忍者 Ninja

理查德·泰勒·布列文斯(Richard Tyler Blevins)众所周知的忍者,可以说是单单一个品牌都能令人激动万分。 他曾经是一名专业游戏玩家,并于2011年开始直播。

他积极追随游戏玩家的潮流,并在Fortnite的帮助下实现了他的声望。 到2020年,Ninja拥有超过2300万订户,并且在游戏界非常受欢迎。 他经常使用直播与观众交流并扩大影响范围。

哪个流媒体平台最适合打造你的品牌?

黄金法则是选择一个你相信大多数消费者都可以使用的直播平台。这样,你可以确保资源得到充分利用。但是,如果你的目标是吸引一些新的潜在受众,则可以尝试投资一个可以帮助到你扩大覆盖面的平台。

选择平台时,你应该考虑的另一个重要因素,就是它拥有多少观众。在该平台上传播的人越多,对你的广告系列越好。最好的直播平台包括 YouTube Live,Facebook Live,LinkedIn Live,Periscope 和 Instagram。

如何通过直播建立品牌

但是,你不一定必须选择一个特定的直播平台。你可以借助如Restream.io之类的服务,将实时内容同时流式传输到任意数量的平台上,从而最大程度地扩大受众范围。

若有兴趣了解更多企业转型或是数码营销的企业,欢迎点击这里以获取您的30分钟咨询!

Leave a Reply